Durante mais de 20 anos, a APOGEN teve como missão divulgar os conceitos de medicamentos genéricos e biossimilares, contribuindo ativamente para o desenvolvimento destes segmentos de mercado em Portugal, tornando os medicamentos mais acessíveis, num sistema de saúde sustentável capaz de alocar mais verbas para mais cuidados e novas tecnologias e saúde.

Em 2024, alargou o seu âmbito com a inclusão de medicamentos de valor acrescentado (value added medicines – VAM), passando a representar o mercado de medicamentos não protegido por patente – medicamentos genéricos, medicamentos biossimilares e medicamentos de valor acrescentado.

Apesar do prestígio e do reconhecimento institucional junto dos stakeholders, a Associação identificou que a atual designação é segmentada e carece de uma abrangência geral e apropriada para responder a novos horizontes e perspetivas de mercado, especialmente com a aceleração da inovação terapêutica.

A mudança tornou-se prioritária, considerando também as transformações de outras entidades internacionais congéneres, com o objetivo de adequar às crescentes valências de mercado.

A necessidade de evoluir em termos de imagem institucional tornou-se premente tendo em vista novos interesses no mercado nacional e global. A Associação não representa apenas um conjunto de empresas farmacêuticas e produtos, mas um setor parceiro no ecossistema de saúde que se propõe a ampliar o acesso a medicamentos.

Além da dimensão social, um novo paradigma deve espelhar também uma infraestrutura associativa com impacto económico na geração de empregos altamente qualificados, na retenção de talento, na criação de exportações e no investimento de I&D.

A apresentação de uma nova proposta de valor não é apenas o desenvolvimento de um conjunto de formas visuais ou gráficas, mas uma transformação corporativa holística capaz de refletir uma identidade revitalizada de um setor que revolucionou a acessibilidade.